我在2020年度热词TOP10里，发现了“乡村振兴”的秘密

2020年，真的要结束了。回顾这个不寻常的庚子年，不由地唏嘘感叹。
这一年，我们遭遇了新冠疫情、火灾、洪涝的接连打击；也是这一年，我们感受到了许许多多小人物的温暖和力量，更是见证了世界格局的巨变和行业领域的新生。
大数据帮我们复盘了这些见证，浓缩成了一个个年度热词。这一年，望山生活做了许多努力，在文旅萧条的大环境中另辟蹊径。
今天，便以 年度热词T0P10 为镜，解读望山生活“特殊的2020”。

# 逆行者

今年，我们每一个人都在逆行。医护人员率先逆行而上，为我们遮风挡雨；学生、老人、各行业工作者都恪尽职守，团结一心与疫情赛跑。

遭受疫情重击的文旅行业也没有就此放弃，正在蓄积力量，做出改变，促进疫后行业的重生。2020第五届博鳌旅游传播论坛上，学术界、文旅界、文旅界大咖齐聚一堂，共同探论疫后文旅行业新路径。

美国艺术与科学院士、北京大学景观设计学研究院院长、望山生活创办人俞孔坚教授应邀出席，并荣获2020博鳌国际旅游奖（TC奖）“年度人物大奖”。

在全球100+媒体的关注和报道下，俞孔坚教授就“乡村振兴”问题做《新上山下乡与望山生活》主题演讲。

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# 脱贫攻坚

2020年，是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的收官之年，经过8年持续奋斗，我国绝对贫困人口全部脱贫。今年，望山生活不断落实“五位一体”，在激活沉睡的古村落的路上大步迈进。

5月，望山生活发布《望山铭 | 何为望山生活》，将望山生活理念提升到乡村振兴、生态文明建设的战略高度，并提出了“五位一体”的发展新模式。
在强调生态优先和保护自然的前提下，今年，望山生活在黄山西溪南、婺源巡检司等千年古村进行了更多的乡村振兴和美丽中国建设探索实践。诗意栖居、生态优农、全域旅游、研学实践和文创艺术“五位一体”，循序渐进，源源不断为日渐凋敝的古村落引入新的创意产业文化，推动了乡村产业的兴盛。

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# 返乡居游

疫情下的国内旅游市场遭遇了百年一遇的寒冬。相比热门大众景区的萧条，一些游客量少、小众精品的旅游地反而愈发获得人们的青睐。人们更愿意回归乡野，寻觅自然纯粹的人间烟火气。

位于深山、腹地或者边陲的乡野藏着许多低调的“沧海遗珠”，2020给这些小众目的地带来了契机。在俞孔坚教授的倡导下，团队联合北京、黄山、婺源、大理、普洱、意大利、金华、宁海等项目地建立起“望山生活联盟”，更好地迎接未来即将到来的“新上山下乡”高潮。
联盟成员覆盖全国热门和小众目的地，通过密切协作，为客户提供丰富的酒店入住选择、便利快捷的出行服务，使客户在不同场景下均可体验高品质的服务，乐享诗意栖居慢生活。同时，我们针对各项目地的栖居环境和配套服务进行了多项升级：
爆改村落旧房屋，曾经凋敝破落的老民居摇身一变，成为艺术家的灵感圣地，也深得亲子喜爱。问枣轩、答桂楼、等闲居、蜂巢升级版、闻樟阁，坦露乡野栖居真实的状态。

望山蜂巢 >>向右滑动查看更多

婺源大田居 >>向右滑动查看更多

  2020新改造 闻樟阁 >>向右滑动查看更多

设计基于村落遗产的游线，走访、深挖当地民俗遗风、旅游资源，精心设计出了徒步线路，让“返乡人”感受到乡间生生不息的原汁原味的烟火和生机。

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▶望山铭 | 何为望山生活
▶去了大理我才明白，为什么那么多人来了云南就不想离开▶望山生活TOP旅游度假产品发布会，抢鲜看！

# 网课

在受疫情严重影响的上半年，学校迟迟不能开学，线下技能型课程也严重受阻。在教育部的号召下，网课发光发亮，成为疫情时代人们学习、提高技能的主要手段。

今年，望山学院承担了由中国科协、教育部等六部委共同主办的2020年调查体验活动《知水善用》、《节气日记》两套科技辅导员培训慕课课程的开发。
通过网课的方式，指导全国中小学科技教师了解水环境、节气相关环境科学知识及调查体验方法，现已在官方线上学习平台成功上线。

国际云工作坊课程“分形设计工作坊FRACTALS: VIRTUOSITY”也如期上线，教授学生通过使用模拟算法来探索生成设计，将结合逻辑、几何、自然系统和结构，并运用3D思维进行设计研究。

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# 后浪

今年五四青年节，B站的一部《后浪》记录片达到了2562.2万播放量，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语年轻一代，引发全网热议。

在望山，我们努力让前浪带动后浪，为后浪提供更多“从小便能自由探索自己的兴趣”的可能。带领孩子们回到乡野古村，用新的、美学的、文化的视野看世界，体验“生态教育”和“大脚美学”的魅力：

4月，携手金华科技馆举办“一滴水的奇妙旅程”水环境科学体验活动；5月，“五彩水世界”的科普奇幻旅程进入婺城小学；6月，儿童节举办婺源乡村公益手工艺术活动、黄山“给丰溪做体检”生态公益活动；

7-10月，针对独特的徽文化开展了多期徽州美学团和暑期亲子团，湿地探险，水环境体验，陶瓷乐烧，国宝搭建……带领孩子们玩转千年古村西溪南、巡检司；

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10月下旬，“全国市长研修学院现场教学基地”落户望山生活·婺源巡检司；

2020年底，我们推出了一系列寒假研学活动——

@“大理/喜洲冬令营”：让北大、剑桥、伦敦大学名校名师导赏云南，在壮丽的地理人文风情助力下感知人地关系;

@“当西溪南遇上斯坦福-设计思维营”：特邀斯坦福导师授课，在钟灵毓秀的古村落里，沉浸式地培养孩子们从设计到建造的综合能力；
@“乡土材料遇见数字化设计和艺术表达工作坊”：知名建筑师、景观设计师领衔授课，利用数字化手法来设计和建造一系列以陶土材料为主的艺术创意装置。

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# 地摊经济

在国家的倡导下，地摊经济燃起星星之火，及时地缓解了经济和就业压力，五菱宏光小货车还因乘货量大、便利摆摊的特征成为地摊经济的一批黑马，冲上热搜。

端午节在地摊效应下，我们在望山生活体验馆举行了一场盛大的望山西溪南助农摆摊节：
身怀绝技的助农摊主与乡村摊主一对一配合，在这个千年古村里开启摆摊大业，沉寂的古村落重新沸腾了起来。联合当地农户出品的纯绿色望山生活·生态优农产品，也摆上了摊子——农家梅干菜、野生槐蜜、西溪南土月饼、金丝皇菊茶、农家藕粉等一系列徽州农家土产，成为古村地摊节促销的“C位”，推动城乡的资源互享互惠。
相关阅读：▶千年古村，后浪出摊，卖什么你做主！

# 直播带货

年初，名叫新冠的黑天鹅突然降临，开启了魔幻2020年的序章。在经济停摆的期间，直播带货一度成为各地企业农户应对风险的首选。

在传承大师的带领下，我们深入黄山和婺源千米海拔的高山，采摘高山野茶，打造了望山毛峰和望山鄣顶两款极品高山野生茶。
于望山春茶季分别开展了“透过望山毛峰 看到绿水青山”、“寻望山鄣顶 谋绿色发展”两场直播带货活动，助力当地闻名的古村落农副产品进入更多人的视野。


两场直播引发共计超150万次在线观看；被人民日报、央广网、人民网、黄山市人民政府等50多家媒体刊发跟踪报道。相关阅读：
▶人民网 | 透过望山毛峰，看到绿水青山
▶媒体聚焦 | 超50家媒体关注报道望山毛峰活动

# 云监工

在现象级直播背景下，我们每个人都有了一个新身份——“云监工”。火神山和雷神山建造的全程直播，今年的双十一快递直播，让全球无数“云监工”惊叹中国速度。

望山生活的“云监工”，率先应用在望山优农基地。经过长期的筹备后望山生活落户于婺源车田并斥资打造了望山优农板块自营基地——望山优农基地。
上半年，我们便来到车田，沉下心来深耕“优农”板块。致力于让大家能吃到不依赖调味品的可口的饭菜，另一方面希望能帮助在深山老林中的人们维护一个健康的自然和农业生态系统，将他们世代守护的绿水青山变成真正的“金山银山”。

望山优农基地常年与山泉和竹林为伴，环境得天独厚。为严控品质，我们在基地的稻田和农场专门安装了数个监控直播，24小时全时段专人测控，时刻“监督”稻米的生长阶段，让每一粒稻米饱满，保障每一只流向餐桌的土鸡肉质劲道鲜美。

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▶带你走进望山优农基地▶“古村男子图鉴·土小望”田园生活的一天

# 线上经营

“营销一体化下趋势下，经营阵地价值凸显”，尤其是今年，线上营销凭借其超强的增长转化能力获得更多品牌的聚焦，乡野土产、地方风物和文创衍生品，也借此机会链接城乡，走进千家万户。

今年，望山生活优农、文创产品大多采用“线上经营”的方式。

通过望山市集小店、小程序等，助力产品在品牌生态内直接完成最终转化，一定程度上推动了生态理念的传播和乡村产业的振兴。

结合双十一热点特别策划了一期“望山生活好物节促销活动”。定制文创、优农土产、古村酒店套餐，史无前例地以最大折扣回馈认同望山生活方式的粉丝朋友们，进一步促进了乡村振兴，活动反响不断。

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# 去内卷化

内卷化，是一个社会学术语，指一种社会或文化模式在发展到一定阶段后停滞不前，或无法转化为更高级模式的现象，现被广泛应用于生活领域。去内卷化，理性竞争，成为各行业积极探索的一个方向。

望山生活正视非理性的“内卷”现象，以“保育本底、植入激活、新旧共生、与民共荣”为原则，积极探索出一条“去内卷化”的生存之道，即“五位一体”生活形态。其整体输出实践在邯郸园博园项目上得以完整的实现。

景观设计：邯郸园博园由国际知名景观设计平台土人所设计，在土人团队努力下，曾经近4300亩邯钢工业重地，经过2年的设计和建造，蜕变为一处山水共融的生态修复典范，为望山生活“五位一体”提供了载体。

研学启智：针对园博园推出邯郸园博园STEM环境课程，带领孩子们研学启智，实地学习景观设计背后“绿色复兴”的理念。

全域旅游：开发行读APP，提高游园人的互动感和参与度，以手绘的方式高度还原各项目地，提供数字化服务，每个景观点位设计师专门录制讲解，让设计师带你游园，助力旅行者悉知园博每一处景观所蕴含的“绿色复兴”原理。艺术文创：依托土人设计的生态理念、概念草图、景观特征，基于大师设计与美学创作，创作符合当地文化特色的文创艺术品。园博十景文创，以插画和手绘的形式呈现整体规划和局部景观，栩栩如生地再现园博园景观改造的成果。

园博园艺术文创更是进驻了上海第一百货望山生活体验馆，让艺术走进日常生活。

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写在后面: 

每一个热词都记录了人们真实的心声。
每一段经历都是望山生活团队在这特殊的庚子年“脚踏实地”和“仰望星空”的见证。
纵然2020年是魔幻的，但它仍给人们带来了很多细碎美好的细节。无论是个人，还是行业，这一年都懂得了改变的必要，学会了如何沉下来思考。
对望山生活团队而言，这一年，无比充实。我们将“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的旨愿落到了实处，在“五位一体”的不断实践中，探寻到了更多激活乡村经济文化、打造真正桃花源的新方式。
2021年，世界有何走向我们不可预估，但望山生活已做好充足准备怀抱未来，迎接机遇和挑战。
无论前路如何，我们始终坚信，未来可期。

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